Fugacargo
Movement is life
Panorama
El incremento de la movilidad en actividades recreativas y laborales, así como la próspera industria del turismo, junto con la tendencia creciente de estilo por parte de estudiantes, viajeros y commuters, están impulsando la demanda de mochilas de moda y casuales de tamaño medio.
Fugacargo nace de las manos de Elena Guillem Tello, diseñadora y aventurera incansable, quien después de pedalear durante años en busca de una vida diferente, decide montar su propia marca de mochilas y accesorios de viaje para personas que se desplazan en bicicleta.
Tras varios años de actividad y crecimiento, habiendo afianzado el mercado nacional, quiere darle un nuevo impulso a la marca para proyectarse a nivel internacional.
Servicios
- Diagnóstico de marca
- Territorio de marca
- Plataforma de marca
- Tono de voz
- Identidad visual
- Aplicaciones de marca
- E-ccommerce
Reto
El reto que se nos plantea es desarrollar una nueva estrategia de marca que le permita crecer y posicionarse como opción preferente en el sector de las mochilas de moda y casuales de tamaño medio dentro del mercado internacional. Crear una nueva propuesta de valor que conecte con las nuevas audiencias a las que se presenta, actualizando la esencia de marca para construir en base a unos valores alineados con la nueva etapa.
Conclusión
Tras un análisis profundo de la categoría, del marco competitivo y del producto, actualizamos la esencia de marca a “Dynamic Living” que crea un eje sobre el que construir la idea de movimiento y evolución. A partir de aquí definimos un posicionamiento racional para poder ayudar a la didáctica de la marca “Backpacks for people on the go”, acompañado por un claim que nos ayuda a conectar con la parte emocional de nuestras audiencias “Movement is life”.
Con el nuevo posicionamiento reforzamos la idea de dinamismo, de adaptación, de libertad y de independencia con el objetivo de simplificar el desplazamiento diario de las personas a través de mochilas versátiles y duraderas, siempre con un diseño gender free que conecta con el valor del respeto.
Identidad visual
Para proyectar la personalidad de marca realizamos un proceso de actualización de la identidad visual con la creación de un nuevo logotipo y de nuevos códigos visuales, que nos ayudan a proyectar libertad y versatilidad. Un sistema minimalista que expresa lo esencial, simplificando todos los códigos visuales al máximo, manteniendo lo fundamental.
A partir del concepto de dinamismo nace toda la identidad visual. Desde el gesto de la F del logotipo, que refuerza la idea de desplazamiento on the go, hasta las fotografías con personas siempre en movimiento, transmitiendo energía y adaptación.
