Perceptians

Inteligencia Organizacional Ejecutiva

Panorama

La Inteligencia Ejecutiva es el conjunto de funciones cognitivas que nos permiten llevar proyectos adelante. Es la inteligencia que nos hace humanos, y que nos ayuda a gestionar nuestros recursos personales en el camino de cumplir nuestras metas internas.

Hoy en día nos encontramos con multitud de organizaciones en las que falta un liderazgo resonante, movilizador, de carácter natural, positivo y consciente de los cambios que están teniendo lugar actualmente. Liderar es mucho más que gestionar. Existe lo que llamamos Gap Ejecutivo: la diferencia entre la teoría y la práctica de las cosas. Los contextos organizativos están llenos de incoherencia, de contradicciones y de falsas promesas. Hay muchos déficits que tienen que ver con aspectos ejecutivos tanto en líderes como en organizaciones enteras: mucha impulsividad, poca energía, falta de motivación, falta de visión, falta de consciencia sistémica… Un sinfín de obstáculos que nos alejan de la ejecución, de nuestra capacidad de pasar a la acción.

Juan Lajarín es una persona inquieta, curiosa, a la que le gusta investigar, indagar, experimentar y descubrir. Después de llevar varios años escribiendo su propio blog orientado a management en general para empresas, se le empezó a meter en la cabeza, corazón y alma el liderazgo. Todo esto ha desembocado en un libro sobre la inteligencia ejecutiva en las organizaciones. Necesitaba poder organizar y alinear todos sus esfuerzos para poder orientarlos a trabajar el liderazgo de nuestros sistemas familiares, institucionales, educacionales, empresariales… Allá donde hay grupos de personas se necesitan líderes.

Servicios

Reto

El reto que se nos plantea es crear una marca desde cero, capaz de ordenar y traducir toda la nube conceptual que trabaja Juan y bajarla a tierra para que pueda ser asimilada y aplicada con facilidad por líderes y organizaciones. Crear un modelo de negocio con una propuesta de valor basada en la inteligencia ejecutiva y que sea práctica y accionable por las personas que lideran empresas y organizaciones.

Conclusión

Tras un diagnóstico donde estudiamos en profundidad el sector del liderazgo y su marco competitivo encontramos que siempre se habla de cómo hay que hacer las cosas pero nadie habla de cómo empezar a hacerlas, de cómo se utiliza la inteligencia ejecutiva. Después del workshop de propuesta de valor creamos un posicionamiento racional traducido en el tagline “Executive Organizational Intelligence”, indicando qué hacemos y para quién lo hacemos. Una primera etapa racional para ayudar a que nuestras audiencias nos identifiquen correctamente.

Empezamos construyendo toda la plataforma estratégica de marca con la idea de ser “Activamente Perceptivos” para reforzar el rol dinámico que tenemos y cómo somos capaces de captar, de tomar consciencia, de conocer, comprender, experimentar y aprender. Lo que nos guía es abrir el liderazgo a nuevas formas de poder hacer, aportando claridad, flexibilidad y eficacia. A partir de aquí construimos todo el universo verbal y visual.

Identidad verbal

A partir del campo semántico de la inteligencia nos focalizamos en percepción. Percibir es recibir algo y encargarse de ello. Es captar sensaciones externas. Es comprender o conocer algo. Desde aquí construimos el naming de Perceptians, para enfatizar que pertenecemos a la inteligencia, un nombre integrador que invita a la reflexión y participación.

Definimos también un arquetipo, mentor + visionario, ya que Perceptians te guía al conocimiento con inteligencia, comprensión y estrategia. Ilumina con la verdad y despeja la confusión. Creamos el tono de voz de Perceptians y definimos su Brand Story, basándonos en el arquetipo y rol. Todo este trabajo impulsó la finalización del libro que estaba escribiendo Juan, dándole la orientación necesaria para conectar con las personas a las que está dirigido. Desarrollamos el título y el subtítulo del libro para que estuviera alineado con todo el universo de Perceptians: Visión Cumplida, el poder de liderar la inteligencia ejecutiva en las organizaciones.

Identidad visual

La identidad visual nos ayuda también a proyectar la personalidad de la marca a través de los códigos visuales elegidos. El círculo como gesto identitario en el logotipo transmite el carácter táctico, creativo, sencillo y equilibrado de la personalidad de Perceptinas. La tipografía es una sans serif moderna y geométrica, de ángulos sutiles, que nos ayuda a crear un ambiente abierto, apetecible, cálido y lúcido. La gama cromática conecta las partes emocional y racional, equilibrándolas para transmitir esa inteligencia y flexibilidad.

Así mismo creamos un sistema de marca, donde encontramos una ventana que siempre va más allá, saliéndose de los márgenes, invitando a la exploración, una ventana donde pasan cosas, donde encontramos mensajes poderosos a través de fotografía e ilustraciones que apoyan la idea de creatividad y entusiasmo. Todo un universo verbal y visual que unido crean una experiencia de marca bien orientada y alineada con el eje estratégico, ser activamente perceptivos.