Asana
Cultivamos Bienestar
Panorama
Después de un largo recorrido Asana quiere poner orden y alinear la marca con la nueva etapa que está empezando como negocio.
Más allá de la práctica de Yoga, a lo largo del tiempo han ido incluyendo una serie servicios adicionales que hacen que la oferta sea diferencial, como pueden ser la Terapia Soma, el Yoga Restaurativo, talleres especializados o retiros específicos.
Servicios
- Análisis de competencia
- Posicionamiento
- Tagline
- Tono de voz
- Identidad visual
- Sistem de marca
- Aplicaciones de marca
Reto
Conseguir posicionar a Asana de una manera diferencial a nivel local, con la cantidad de competencia existente, y mantenerse relevante para poder fidelizar a los clientes actuales y atraer a un nuevo público alineado con la nueva etapa del centro.
Conclusión
Tras analizar la competencia y el área de actuación de Asana, concluimos en establecer un nuevo posicionamiento y descriptor que nos ayudara a destacar en un mar de posicionamientos racionales y casi idénticos.
Creamos un arquetipo de marca para que nos ayudara a crear una base teórica sobre la que poder construir la nueva marca. Este arquetipo que nace del idealista + sirviente lo llamamos Inspirador. Es quien sueña con un mundo mejor y trabaja contigo para hacerlo realidad, inspirándote para que puedas imaginar nuevas posibilidades.
A partir de aquí creamos un posicionamiento que se proyecta en un tagline poderoso y diferencial: Cultivamos Bienestar. Habla de poner nuestro corazón y sabiduría en inspirar a las demás personas para que sean soberanas de su propio bienestar.
Complementamos el posiconamiento con un nuevo descriptor basado en la dimensión física del centro, que se ubica en una casita de madera: Casa de Yoga para cultivar tu bienestar.
Con la combinación de ambos generamos una nueva didáctica de marca que nos ayuda a proyectar la nueva etapa de Asana.
Identidad visual
La identidad visual toma como punto de partida el naming de Asana y su significado más funcional, haciendo referencia a cada una de las posturas corporales que tienen como objetivo actuar sobre el cuerpo, la mente y la energía.
Después del análisis de la competencia, decidimos que no era necesario trabajar un símbolo para poder mantenernos competitivos y optamos por un trabajo tipográfico.
Los glifos nacen de la abstracción de las posturas corporales de diferentes asanas, creando una sensación de dinamismo, flexibilidad y fluidez que complementan el posicionamiento más emocional de Asana.
A nivel cromático se optó por trabajar con el turquesa como color primario, proyectando paz, tranquilidad, comunicación, claridad, conciencia e iluminación. Como complementario trabajamos el terracota añadiendo significados de tierra, naturaleza, optimismo, vitalidad, confort y hogar.
Para el sistema de marca tuvimos en cuenta quién iba a gestionar la marca y cuáles eran sus posibilidades. Para ello creamos una ventana rectangular con las aristas redondeadas, para mostrar al mundo mensajes visuales a través de imágenes sugerentes. Una estructura sencilla y funcional para acompañar a Asana en esta nueva etapa.
